Reklamy displayowe były w Polsce bardziej widoczne w trzecim kwartale br. w porównaniu z reklamami wideo, których widoczność się pogorszyła - wynika z najnowszego raportu „Viewability Benchmarks” opublikowanego przez Meetrics.

Wskaźniki widoczności reklam w polskim internecie po sporym spadku w końcówce ubiegłego roku, wróciły do normy i europejskiej średniej. Viewability zarówno reklam graficznych, jak i wideo, znacznie wzrosło w pierwszym kwartale 2021 roku - wynika z najnowszego raportu "Viewability Benchmark" firmy Meetrics.

Wskaźniki widoczności reklam display dalej spadły wraz ze wzrostem popytu na koniec roku. W międzyczasie średni współczynnik widoczności reklam wideo spadł o 2 punkty procentowe, osiągając najniższy poziom w 2020 roku. Tylko co druga reklama display trafia ze swoim komunikatem do użytkowników online w zabieganiu towarzyszącym końcowi roku - wynika z raportu "Viewability Benchmark" agencji Meetrics za IV kwartał 2020 roku.

Po kilku kwartałach spadków, wreszcie między kwietniem a czerwcem wskaźniki widoczności reklam display w Polsce zanotowały bardzo mocne odbicie. Wzrosły aż o 10 punktów procentowych, zbliżając się do średniej międzynarodowej. Wzrost ten jest konsekwencją zmienionych wzorców konsumpcji mediów podczas kryzysu Covid-19. W przeciwieństwie do reklamy display, reklama wideo odnotowała niewielkie zmiany.

Meetrics Polska rozpoczyna współpracę z BrandLine Group, firmą działającą w branży elektroniki użytkowej w zakresie pomiarów jakości reklam. Dotyczy to kampanii digital wszystkich marek z portfolio BrandLine, czyli: Overmax, Lionelo i Zeegma. W kooperacji uczestniczyć będzie także butik mediowy Milco, odpowiedzialny za zakup mediów.

Od początku 2020 r. wskaźnik viewability (widoczność reklam) display spadł w Polsce do 48 proc. Równocześnie widoczność reklam wideo wzrosła o 4 punkty procentowe i w pierwszym kwartale tego roku sięgnęło poziomu 78 proc. - wynika z badania firmy Meetrics.

W IV kwartale 2019 roku wskaźnik viewability reklam online w Polsce spadł o 2 punkty proc., do poziomu 54 proc. Mocno wzrosły wskaźniki widoczności dla reklam wideo, do poziomu 74 proc. (wobec 69 proc. w III kwartale). Średnia wartość dla wszystkich badanych rynków w Europie jest wyższa niż w Polsce o 4 punkty proc. I wynosi 58 proc. - wynika z najnowszego raportu „Viewability Benchmark Report” agencji Meetrics.

Wskaźnik viewability reklam online w Polsce po trzech kolejnych kwartałach wzrostów (i osiągnięciu w I kwartale br. rekordowego poziomu 59 proc.) odnotował w II kwartale br. minimalny spadek (o jeden punkt procentowy), jednak wobec spadków w innych krajach pozycja polskiego rynku na ich tle relatywnie się wzmocniła. Europejskim liderem pozostaje Austria, z wynikiem viewability na poziomie 68 proc. (71 proc. w poprzednim kwartale) - wynika z raportu “Meetrics Benchmark Report Q2/2019”.

Firma Meetrics wprowadza  w Polsce usługę pomiarów viewability (widoczności) reklam emitowanych w ramach Over-The-Top-Television (OTT). Po dodaniu tej nowej możliwości, pomiar Meetrics obejmuje wszystkie rodzaje reklam, bez względu na urządzenie jakim posługuje się użytkownik - może to być zarówno telewizor, jak również komputer, tablet czy smartfon.

Wskaźnik viewability reklam online w Polsce wzrósł już trzeci kwartał z rzędu, do 59 proc., wobec 54 proc. w IV kwartale ubiegłego roku, tym samym osiągając swój rekordowy poziom od 2017 roku, od kiedy Meetrics monitoruje polski rynek. Najlepsze wyniki notują takie formaty reklam, jak halfpage i billboard. Europejskim liderem pozostaje Austria z wynikiem viewability na poziomie 71 proc. (69 proc. w poprzednim kwartale).

O wyzwaniach związanych z viewability (widoczności) reklam wideo rozmawiamy z Tomaszem Piątkowskim (Meetrics) i Hubertem Świtalskim (Ströer Digital Media).

Wskaźnik viewability (widoczności) reklam online w Polsce wzrósł już drugi kwartał z rzędu. Dzięki temu polski rynek awansował o jedną pozycję, z przedostatniego miejsca europejskiej stawki, z wynikiem viewability na poziomie 54 proc. wyprzedzając Szwajcarię (53 proc.) i Włochy (45 proc.) - wynika z raportu „Viewability Benchmark Report” firmy Meetrics.

Wskaźnik widoczności reklam online w Polsce wzrósł z 50 proc. w II kwartale do 53 proc. w III kwartale br. - wynika z kwartalnego raportu „Viewability Benchmark Report” firmy Meetrics. Dzięki temu polski rynek awansował z ostatniego miejsca europejskiej stawki na przedostatnie, wyprzedzając Włochy.

Organizacja IAB Europe wyłoniła trzech audytorów, którzy na europejskim rynku będą przyznawać certyfikaty firmom zajmującym się pomiarami widoczności reklam w internecie. - Od teraz również firmy europejskie, w tym polskie, będą mogły poddać się rzetelnej ocenie audytora według ogólnie przyjętych standardów i w rezultacie legitymizować wyniki swoich pomiarów odpowiednimi certyfikatami - zapowiada Piotr Kowalczyk, szef grupy roboczej Viewability IAB Polska.

Połowa reklam emitowanych w internecie w Polsce jest niewidoczna dla odbiorców - wynika z najnowszego kwartalnego raportu firmy Meetrics. Viewability na poziomie 50 proc. w II kwartale br. plasuje Polskę na ostatnim miejscu europejskiej stawki. Średnia dla wszystkich badanych rynków w Europie wyniosła 61 proc.

W ostatnim kwartale 2017 roku wskaźnik viewability spadł do poziomu 50 proc. Średni czas kontaktu z reklamą display zmalał zaś do 20,7 sekund. To wyraźne pogorszenie wyników względem poprzednich kwartałów – wynika z analizy firmy Meetrics.

Według analityków Haitong Banku, na rynku mediów w Polsce kluczowymi w tym roku kwestiami będą słaba dynamika rynku reklamowego, standard viewability i negocjacje z Emitelem dotyczące opłat za MUX8. Na sytuację mediów znaczny wpływ będą mieć także frekwencja w kinach po wprowadzeniu zakazu handlu w niedzielę i rozpoczęciu się Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej oraz rządowe plany dotyczące dekoncentracji mediów.